ジャガーの「問題」にまつわる誤った認識

ニューヨーク（ＣＮＮ） １年近く前、英高級車ブランドのジャガーはブランドアイデンティティーの刷新を発表した。それは同社の未来を告げるものになるとみられていたが、これまでのところ、主に頭痛の種となっている。

１０２年の歴史を持つジャガーは、上記のアイデンティティー刷新を謳（うた）った広告キャンペーン開始前から既に問題に悩まされていた。経営陣の交代、新味のないラインアップによる売り上げ減少、そしてドイツの高級車メーカーや比較的新興の電気自動車（ＥＶ）メーカー、米テスラといった企業との熾烈（しれつ）な競争などだ。

今やジャガーはさらに二つの問題を抱える。販売に関する誤解を招くような見出しと、右派からの激しい反発だ。後者には米国の大統領も加わっている。

トランプ米大統領は４日、昨年のジャガーの広告キャンペーンを「愚か」であり「まさしく『ＷＯＫＥ（ウォーク、意識の高い人たち）』」と酷評した。この広告キャンペーンは「鮮やかに生きよう」といったスローガンや、ジェンダーフルイド（性別が流動的）に見えるモデルが登場する前衛的な内容で、ジャガーの車両は実物の画像どころかコンセプトカーのイメージすら一切紹介されていなかった。

「あんなにひどい広告を見て、ジャガーを買いたいと思う人がいるだろうか」とトランプ氏は自身のＳＮＳトゥルース・ソーシャルへの投稿で皮肉を込めて語った。「何十億ドルもの金が愚かにも失われ、時価総額は前例がないほど下落した」ともコメントした。

しかし、現実は異なる。

ジャガー・ランドローバー（ＪＬＲ）は、インドのタタ・モーターズが米フォードから買収した２００８年以来、同社の傘下にあり、時価総額はゼロだ。一方、タタ・モーターズ自体の業績は順調で、巨大な多国籍コングロマリットとして約２８０億ドル（約４兆円）規模の多様な事業を展開している。