五輪スポンサー、大手の降板相次ぐ その理由は

2018.02.20 Tue posted at 16:20 JST

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ニューヨーク(CNNMoney) スポンサーの観点からみると、オリンピック以上に魅力的なイベントはほとんどない。世界中の視聴者を相手に明るく前向きなイメージが展開され、物議をかもすことは滅多にない。

ところがここ数年で、国際オリンピック委員会(IOC)や米オリンピック委員会(USOC)のスポンサーを降板する企業が相次いでいる。

オリンピックのスポンサー契約は高くつく。4年間のスポンサー契約に対して企業が支払う額は2億ドル(約200億円)以上とも伝えられる。しかも、大会期間中に広告主ができることには数多くの制約がある。

2016年のリオデジャネイロ五輪が終わると、AT&T、シティグループ、ヒルトンの各社がUSOCのスポンサーを降板。17年にはバドワイザーとTDアメリトレードも契約更新を見送った。

マクドナルドは契約期間の満了を待たず、IOCおよびUSOCとの契約を昨年6月で打ち切った。契約は少なくとも2020年まで続くはずだった。30年以上にわたって大会を支えてきたバドワイザーとマクドナルドが降板した影響は大きい。

ただ、IOCの元マーケティング責任者マイケル・ペイン氏は、長期契約を結んでいるパートナーとしてコカ・コーラやパナソニック、サムスン電子、オメガなどを挙げ、IOCは2028~32年大会までの長期契約も複数結んでいると強調した。

一方、マクドナルドやバドワイザーは、優先順位を見直していると説明する。

バドワイザーの場合、クラフトビール人気やワインなどの販売増加で苦戦を強いられている。

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Medals
Country Gold Silver Bronze Total
NOR
14 14 11 39
GER
14 10 7 31
CAN
11 8 10 29
USA
9 8 6 23
NED
8 6 6 20
SWE
7 6 1 14
KOR
5 8 4 17
SUI
5 6 4 15
FRA
5 4 6 15
AUT
5 3 6 14
JPN
4 5 4 13
ITA
3 2 5 10
OAR
2 6 9 17
CZE
2 2 3 7
BLR
2 1 0 3
CHN
1 6 2 9
SVK
1 2 0 3
FIN
1 1 4 6
GBR
1 0 4 5
POL
1 0 1 2
HUN
1 0 0 1
UKR
1 0 0 1
AUS
0 2 1 3
SLO
0 1 1 2
BEL
0 1 0 1
ESP
0 0 2 2
NZL
0 0 2 2
KAZ
0 0 1 1
LAT
0 0 1 1
LIE
0 0 1 1
ALB
0 0 0 0
AND
0 0 0 0
ARG
0 0 0 0
ARM
0 0 0 0
AZE
0 0 0 0
BER
0 0 0 0
BIH
0 0 0 0
BOL
0 0 0 0
BRA
0 0 0 0
BUL
0 0 0 0
CHI
0 0 0 0
COL
0 0 0 0
COR
0 0 0 0
CRO
0 0 0 0
CYP
0 0 0 0
DEN
0 0 0 0
ECU
0 0 0 0
ERI
0 0 0 0
EST
0 0 0 0
GEO
0 0 0 0
GHA
0 0 0 0
GRE
0 0 0 0
HKG
0 0 0 0
IND
0 0 0 0
IRI
0 0 0 0
IRL
0 0 0 0
ISL
0 0 0 0
ISR
0 0 0 0
JAM
0 0 0 0
KEN
0 0 0 0
KGZ
0 0 0 0
KOS
0 0 0 0
LBN
0 0 0 0
LBR
0 0 0 0
LTU
0 0 0 0
LUX
0 0 0 0
MAD
0 0 0 0
MAR
0 0 0 0
MAS
0 0 0 0
MDA
0 0 0 0
MEX
0 0 0 0
MGL
0 0 0 0
MKD
0 0 0 0
MLT
0 0 0 0
MNE
0 0 0 0
MON
0 0 0 0
NGR
0 0 0 0
PAK
0 0 0 0
PHI
0 0 0 0
POR
0 0 0 0
PRK
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PUR
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ROU
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RSA
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RUS
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SGP
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SMR
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SRB
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TGA
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THA
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TLS
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TOG
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TPE
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TUR
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