米マクドナルド、近年最大のメニュー刷新　「マックバリュー」導入

ニューヨーク（ＣＮＮ） 米マクドナルドは２２日、お手頃価格の新メニュー「マックバリュー」を発表した。価格上昇で遠のいた客足を呼び戻す狙いがある。

マックバリューは来年１月７日から米国内の店舗で投入される。目玉となるのは、今年公表された人気の５ドルセット。このほか、朝食を含め、１品購入するともう１品を１ドルで追加購入できるオプションも導入する。

マクドナルドは数四半期連続で業績不振が続いた後、成長の再加速を試みている。同社によると、コスト高騰に伴い過去５年でメニュー平均価格が約４割上昇したことで、財布のひもが堅い顧客の目には、マクドナルドの価値が薄れて映っているという。

マクドナルド米国法人のジョー・アーリンガー社長は声明で、「価値に関して万能の解決策がないことは分かっている。我々はフランチャイズ店と緊密に協力し、顧客が自らの条件で価値を定義できる新プラットフォームを創出していく」と説明した。

マクドナルドは１０月に起きた大腸菌の集団感染で売り上げや客足が落ち込む前は、一定の進展を遂げていた。先週には、感染騒ぎの影響を受けたフランチャイズ店を対象に、１億ドル規模のマーケティングや支援を投入すると発表した。