マクドナルド、「ＢＴＳメニュー」導入へ　米国初の風味のソースも

ニューヨーク（ＣＮＮ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ） 米マクドナルドは韓国の人気ポップバンド「ＢＴＳ（防弾少年団）」と組み、有名人との新たなコラボメニューを投入する。今回は全世界での取り組みとなる。

新メニューはその名も「ＢＴＳミール」。まず米国やカナダ、ブラジルで５月２６日から発売され、その後まもなく６大陸の５０カ国近くで投入される。ＢＴＳの出身国である韓国では同２７日から発売される見通し。

メニューには１０個入りのチキンナゲットやＭサイズのポテト、コーラが含まれる。米国初登場となるスイートチリとケイジャン風味のソースも付いてくるが、これはマクドナルドの韓国でのレシピに着想を得たものだという。

マクドナルドは以前、ミュージシャンのＪ・バルビンやトラビス・スコットとのコラボメニューで成功を収めており、ＢＴＳとの提携はそれ以降で恐らく最大のヒットとなりそうだ。

ＢＴＳは２０１９年４月、ビルボード２００のチャートで１年以内に３回のアルバム１位を獲得した５０年で三つ目のグループとなり、ビートルズやモンキーズに肩を並べた。音楽配信サービスのスポティファイによると、ＢＴＳは世界的ヒットとなったシングル「Ｄｙｎａｍｉｔｅ」で、全員韓国人のグループの楽曲としては初めて米シングルチャート１位を獲得。同曲のストリーミング再生数は８億１５００万回に上る。

マクドナルドが有名人とのコラボキャンペーンを世界展開するのは、１年前から始めたこのプログラムが好評なことを示す。他のアーティストとのコラボメニューと同様、ＢＴＳミールも既存のメニューに追加しやすい新ソースを付ける形となる。

ファストフードチェーンは利益率が非常に低いため、競合他社から差別化するうえでプロモーションや新製品が助けとなる。また顧客をアプリに誘導して、店への愛着や売り上げの増大を図る取り組みも進めている。こうしたプロモーションも追い風となり、昨年１０～１２月期には少なくとも１年間開店している米店舗の売り上げが５．５％増加した。