韓国コスメが中国で人気　手軽さと美肌イメージがカギ

（ＣＮＮ） 世界のどこでも、百貨店に足を踏み入れた客を迎えるのはたいてい化粧品売り場だ。化粧品販売額が大きく伸びる中国の場合、その売り場はとてつもなく広い鏡張りの迷路のような場所であることが多い。

香港の調査会社フォン・ビジネス・インテリジェンス・センターによれば、中国の百貨店で最も売れている商品は、食料品から化粧品へと変化したという。２０１３年の化粧品消費額は１６２５億元（約３兆１０００億円）に上り、年率１３．３％の成長をみせている。

化粧品・パーソナルケアのアジア最大の市場は日本だ。英調査会社ユーロモニター・インターナショナルによれば、その規模は５００億ドルで、米国（約７００億ドル）に次ぐ大きさだ。だが、そんな日本も１億５０００万人の中間層を擁する中国から急速な追い上げを受けている。

コンサルタント会社ＥＹによれば、中国の中間層は今後１０年間で５億人に増加し、２０３０年までには全人口の７割にあたる１０億人に達する。

そんななか、中国の中間層の注目を集めているのが韓国ブランドの化粧品だ。