マンＵのスポンサー戦略、地域提携が成功の鍵

莫大（ばくだい）なテレビ放映権料と比べれば、地域スポンサーは収入源としてはまだまだ微々たるものだが、マンＵ以外のチームも続々と地域提携に乗り出している。

バルセロナは、メキシコのビール「テカテ」を同国内の公式ビールに指定。プレミアリーグでは、マンＵの宿敵であるリバプールも、オンラインカジノ大手「ＣｏｍｅＯｎ！」をスカンジナビア地域の公式サッカーくじパートナーとしている。

もともと世界的に人気があったマンＵだが、海外での本格的な提携戦略を視野に入れ始めたのは、２００５年に米国人実業家のマルコム・グレーザー氏とその一家がクラブを買収し、大企業ブランドとの連携に乗り出してからのことだ。

当時、サッカークラブの主要スポンサーにとって、ユニホームに企業名を入れて宣伝するのが主な収入源だった。

これは現在でも変わらず、マンＵのユニホームには今シーズンから７年間、米自動車大手ゼネラル・モーターズ（ＧＭ）の主力ブランド「シボレー」のロゴが入る。ＧＭ側が支払う額は、１シーズンあたり８０００万ドルになる見込みだ。