買う？、買わない？　１０００ドルの新しいｉＰｈｏｎｅ

調査会社のコムスコアによれば、ユーザーがスマートフォンに費やす時間は１日４時間以上。つまり、１０００ドル前後で買えるノートパソコンなどの機器よりもずっと価値は大きい。「ユーザーは気楽にスマートフォンに多額を費やすようになってきた」とマンスター氏は指摘する。

一方で、市場には４００ドルを切る優れたスマートフォンが豊富にある。

シャオミ（小米科技）やワンプラス、モトローラなどの各社は、驚くほど質が高いスマートフォンを魅力的な価格で競って売り出している。アップルもそうした低価格モデルの魅力を認識して、「ｉＰｈｏｎｅ　ＳＥ」を３９９ドルで売り出した。１２日からは、「ｉＰｈｏｎｅ　６ｓ」の値段が４４９ドルに引き下げられる見通しだ。